10月12日，第37届上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC，以下简称“上海市咨会”）如期召开，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）连续第二年参与此次会议。今年古尔登首次以正式会员身份参会，展现了阿迪达斯对上海城市发展的高度关注和积极参与。
古尔登分享了阿迪达斯在上海的战略布局。他表示，“上海市咨会提供了一个世界级对话平台，我非常荣幸能够作为正式会员参与会议，为上海的未来发展献策。今年，我们进一步加深对上海的投入，邀请顶尖运动员来到这里，与青少年互动，鼓励他们拥抱运动精神。同时，我们赞助上海半程马拉松及支持首届上海运动节等活动，以实际行动助力上海打造全球体育城市。此外，我们选择在上海全球首发多款新品，引发了广泛关注。阿迪达斯将一如既往地支持上海城市建设与体育事业发展，我相信中国，尤其是上海的体育未来充满潜力和希望。”
本届上海市咨会的主题为“开放、创新、包容——迈向2030的上海发展战略”，与阿迪达斯长期践行的理念高度契合。作为具有76年历史积累的德国运动品牌及跨国企业代表，阿迪达斯围绕主题就增强城市韧性提出建议，并正式提交相关书面报告。
阿迪达斯认为，体育在城市建设中具备重要作用，它不仅能够加强文化融合，弥合社会矛盾，还能通过推动经济增长赋能城市韧性。为此，阿迪达斯建议上海建立全面的体育保障体系，包括运动空间规划、赛事审批优化以及签证便利化。具体举措包括制定《上海市城市运动空间激活清单》，以“运动即景观”的理念提高上海城市辨识度；建立赛事“绿色通道”审批机制，提升赛事承办效率；试点“一赛通”签证政策，方便国际参赛者及参观者接触上海的体育与文化资源。
阿迪达斯近年来持续加码对中国体育领域的投入，展现了其“在中国，为中国”的承诺。今年夏天，阿迪达斯邀请多位国际知名运动员来到中国，参与校园足球全国总决赛以及草根篮球联赛等活动，激励了无数青少年投身体育。与此同时，阿迪达斯还发起诸如“雏凤计划”培养西部女足人才，支持上海队参与全运会等项目，并决定于明年将大中华区总部迁至上海徐汇西岸，以进一步落实对中国体育事业的长期支持。
古尔登表示：“中国消费者对运动的热情不断高涨，政府也在大力支持体育事业发展。我们借助全球资源和科技创新，与中国政府、体育协会、俱乐部及运动员建立了紧密的合作关系，这让我对中国体育市场充满信心。未来，阿迪达斯将在中国持续深耕，与上海携手引领体育事业发展，用行动书写新的篇章。”
作为阿迪达斯CEO，古尔登在三年任期中已第四次访问中国。本次除了参与上海市咨会，他还专程前往北京，与中国国家体育总局局长、高志丹进行了会谈。高志丹对阿迪达斯长期支持中国体育事业表示肯定，并强调国家正加速建设体育强国，通过开放合作吸引更多国际企业参与中国体育产业。古尔登则表示，阿迪达斯将继续发挥自身在装备赞助、赛事支持及青少年体育培养等领域的优势，与中方深化合作，尤其是助力中国足球振兴和整体体育事业的发展，推动双方合作迈向新高度。
